El mercado y los nuevos productos Desde el punto de vista de los economistas, un mercado es el conjunto de compradores y vendedores que realizan transacciones de un producto o clase de productos específica. Desde el punto de vista del marketing, según define P. Kotler, “un mercado está formado por todos los clientes potenciales (o actuales) que comparten una necesidad o deseo específico y que podrían estar dispuestos a realizar un intercambio para satisfacer dicha necesidad o deseo”. Además, aclara que “el tamaño del mercado depende del número de personas (clientes) que muestren esa necesidad, tengan los recursos que interesen a otros (los productores o vendedores) y estén dispuestos a ofrecerlos a cambio de lo que desean”. Un concepto más próximo a lo que podemos entender por nuevo mercado, también expresado por P. Kotler, es la definición de mercado latente. Según esta, un mercado latente “está formado por la gente que comparte una misma necesidad o deseo de algo que ...